Unternehmen, die international tätig sind oder expandieren möchten, sollten frühzeitig über eine internationale Markenstrategie nachdenken.
Neben der nationalen Markenanmeldung besteht die Möglichkeit, eine Unionsmarke für den gesamten EU-Raum zu registrieren oder über das Madrider System internationale Marken anzumelden.
Eine strategisch geplante Markenstruktur erleichtert den Markteintritt in neue Länder und schützt das Unternehmen vor rechtlichen Konflikten.